廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁 林偉
鷹牌從第一次參加博洛尼亞展到今年，不知不覺已走過了十四個年頭，與往年相比，今年展會上發生了以下幾點變化：
第一，瓷磚規格的變化。以往展會上多以300×600(mm)、300×450(mm)等小規格瓷磚為主，而今年，小規格瓷磚明顯減少，大規格瓷磚已經在唱主角，最大規格達到800×1800(mm)，1000×1000(mm)、1200×1200(mm)、900×900(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)已是非常之多。這樣大的變化似乎是在一夜之間發生，所帶來的震撼簡直無法用語言來描述。
為什么所展示的產品在規格上會有如此大的變化，主要可以從以下三個方面來分析：首先，國外對外墻裝飾材料的選用發生了轉變。之前，國外在裝飾外墻時，多是選擇涂料、天然花崗巖、大理石等材料。現在由于技術的進步，大規格瓷磚上墻已不是問題，而且裝飾和鋪貼的效果也非常不錯，因此吸引了不少客戶。其次，在競爭日益激烈的情況下，企業希望通過走差異化路線實現突破。行業里的企業都在生產小規格瓷磚，企業再要想在小規格瓷磚上有重大突破已很是困難，而基于大規格瓷磚在歐洲市場上起步較晚這一現狀，企業通過生產大規格瓷磚，很有可能在短時間內就把自身實力給彰顯出來。再就是，大規格瓷磚已有了不少新品種，不僅有常規厚度的瓷磚，還有薄板。大規格瓷磚通過切割和重新組合，可以滿足裝飾時對小規格瓷磚的需求，更具優勢的是，通過重新組合，還可以滿足客戶對圖案個性化的需求。
第二，展會上所展示的產品花形和紋理相比以前更為清晰和逼真，在形、神上都更加接近原生態。這樣的一種變化主要得益于印花技術的進步與成熟，尤其是近年噴墨打印技術的產生和運用。
第三，產品的風格重新回歸到了自然的“木頭”和“石頭”上。在以往的展會上，所展示的產品中皮紋、墻紙這一類的產品，占據了很大的份額，而今年的展會上，這類產品明顯減少了很多，而且減少幅度比較大。取而代之的是“木頭”與“石頭”這類的產品。據估計，“木頭”類產品在展會上約占到70%。盡管每家企業仿木頭的風格和效果不一樣，但是在仿木頭這樣一種趨勢上，企業間保持了高度的一致性。另外，仿水泥磚在展會上也獨樹一幟，在一些企業的展廳里，可以看到這類產品的運用，其鋪貼效果和視覺效果也相當不錯。
近十幾二十年來，中國經濟保持了持續的、穩健的快速發展，陶瓷企業在這樣一個大的環境背景下，發展速度也非常的驚人。然而中國能夠參與到國際性展會的陶瓷企業卻是少之有少，就博洛尼亞展而言，十幾年來只有鷹牌一家。誠然，能夠參加博洛尼亞展，確實是鷹牌的榮耀和驕傲，這個展會上因為鷹牌來了，五星紅旗才得以在博洛尼亞展上的天空飄揚。國際性的展會其實是一個很好的交流學習的平臺，中國的陶瓷企業應有參與到這樣一個國際性活動中來的意識，發現自身的不足，學習和借鑒他人的經驗，這樣才不至于閉門造車，與世界脫軌。
通過此次博洛尼亞展，凸顯了中國在辦展會上存在的不足：第一，國內展會參觀人數統計不合理。國內的展會上，參觀者憑票一天之內可以進出展會好幾次，而國外的展會參觀者憑票一天只能進一次。國內展會只能說統計的是人流量，不能說是人數，這樣的數據極不科學，缺乏考察性。
第二，國內辦展會目的性很強———賣磚。企業恨不得把自己倉底的產品都放在展會上展示，僅僅是為了銷售而展示。但是國外的展會卻不然，企業所要展示的不再只是單純的產品，而是要把他們的設計理念展示給客戶，讓客戶享受產品在設計中的美感。
第三，國外展會的布置從產品到展示，從施工到運用都有一個非常完善的體系。很多專業的設備制造和施工公司，會教企業如何選材，用何種方式鋪貼可以使空間裝飾的出彩。國內展會就缺乏這樣完善的體系：瓷磚生產出來之后，怎么用，用在哪里，怎么展示，如何向客戶推薦，沒用一個系統的操作流程可供操作。毋庸置疑，中國的瓷磚很漂亮，但是如何鋪貼才能展示出效果，確實是值得中國陶瓷行業去思考的問題。以往很多國內的業內人士一提起自家產品鋪貼效果如何，就極力稱其能夠做到無縫鋪貼，但是從嚴格意義上來講，無縫鋪貼并不是科學的鋪貼方法。瓷磚的吸水性決定了瓷磚很容易跟隨氣候和濕度的變化而變化，尤其是瓷片，瓷片的吸水率比較大，若做無縫鋪貼，一潮濕一干燥，極容易導致瓷片變形和碎裂。既然國外有這樣一套完善的可供操作的系統，國內完全可以向國外學習，引進技術，培養專業鋪貼方面人才。如此，不僅能夠鋪貼出很好的效果，還能節約資源，同時也能把消費者和企業對接起來，這對企業的服務升級非常有利。
鷹牌在此次展會上，展館設計空間以簡約為主，國際風味比較濃烈，展館顏色大膽運用具有中國民族特色的紅色，國際化的設計空間與中國紅的相結合，彰了鷹牌國際化的中國品牌形象。鷹牌除展示了回歸經典、一石三面，橙色磚等具有國際性的一流產品之外，還著重推出了自主研發的一次性燒制的晶聚合系列新品，晶聚合系列新品成為展會的一大亮點，受到國內外客戶的高度關注。
