3年前，第一屆建筑陶瓷中國名牌產生了，今年是“換屆大選”之年，可是并不怎么順利，由于種種原因，今年將不再得建筑陶瓷進行評選，原已獲得中國名牌稱號的品牌有效期將順延一年。

 早在數月前，中國名牌產品省級“大考”結果正式公示的時候，就有行業媒體爆出陶瓷企業為順利晉級中國名牌，在上報材料中瘋狂進行數字注水的消息，并且用很大版面清晰地羅列出陶瓷行業中37家申報中國名牌產品企業的各項申報數據，如銷售額、納稅額等，同時還刊發了一位“內部人”揭申報“黑幕”的文章，一時間行業嘩然。

 當前中國，只要是稀缺資源，往往就競爭地非常厲害，為了分得一杯羹，不得不動用一切手段(包括不正當的非常手段)來獲取，為什么中國名牌會每年都讓眾多的企業趨之若騖，說白了還是利益驅使的：一是創名牌即是創效益;二是中國名牌產品稱號可享受出口免檢待遇，可以更有力地擴大市場占有率。除此外，有些地方，企業還可以獲得百萬元以上的政府特殊獎勵，三是促進經濟發展，表現出地方政府的工作業績，體現出領導者的領導水平。有了這幾點，很容易理解人們為什么總是盯著“中國名牌產品”這頂桂冠了。

 眾所周知，陶瓷行業由于自身特點，與家電、地產、IT等行業有很大的不同，很難產生超大的規模，而在中國名牌評選中就有企業年銷售額這道門檻。今年建筑陶瓷中國名牌評選中，就有8億元銷售額成評選門檻。為了跨過這道坎，不少陶瓷生產企業企業的銷售量上做起了文章，在數字門檻的限制下，一些企業產品資質不錯但又自知“數”微言輕的企業，甚至冒出3條窯年產3000萬平方米的企業，一夜之間又回到了大躍進時代，放起了衛星!名牌的產品，造就名牌的企業，常言道：欺人莫欺心，倘若這樣的企業，靠玩并不高明的數字游戲，自欺欺人的騙得了中國名牌的稱號，那才是中國名牌評選的悲哀。

 精英名牌的大眾化，雖然削弱了精英的優勢，卻增強了消費者對名牌的認知。有消費者認為市場容納不了如此多的名牌，覺得名牌認證泛濫，等同廢紙一張。其實，對有14億人口的大國來說，僅十幾個建筑陶瓷中國名牌遠不夠市場的需求，這是其一;其二，中國名牌滲透二三級市場的效果還不明朗，名牌產品潛在的市場空間還很大。第三，評選建筑陶瓷中國名牌，對陶瓷企業而言，既是鼓勵，也是宣傳和引導。讓更多產品有機會成為中國名牌，也增大了中國名牌向世界名牌轉型的勝算。

 名牌，是個容易產生懈怠的字眼，也是一些企業禍起蕭墻的見證。回顧一下昔日的中國名牌產品(以家電行業為例)：冰箱中的容聲、美菱;洗衣機中的小鴨、榮事達等都處于效益不佳、破產或者被人收購的邊緣。企業總是在求名牌中獲得進步，在吃名牌中品嘗失敗。國家也不能搞名牌終身制，必須在名牌建設過程中引進更多的“快魚”。

 但是，在當前競爭日趨激烈的陶瓷市場，陶瓷企業要做名副其實的中國名牌，就要戒20年來養成的浮躁之氣，隨著中國名牌產品的日益增多，并沒有削弱名牌的優勢，相反提供了更為廣闊的競爭空間，名牌自身也需尋求適合自己的生存之道。名牌企業一定要打消 “名牌=市場”的念頭。

中國名牌一定要靠腳踏實地的做出來。產品名牌化的路還很長，這才是中國陶瓷行業的現狀。